スタートアップのための2dayブランディングワークショップ（day2）｜reiro

前回に引き続き簡易的なブランディング2dayワークショップを取り上げます。ここではday2についてご紹介いたします。

※この記事は、https://medium.com/@bbergher/a-lightweight-branding-exercise-for-startups-8776f0cb0ea7を引用・翻訳した物です。

Contents

３.抽象化されたグループに属するものをグループ化

2日目のセッションでは、同じ部屋に戻って「はい」の付箋を持ってきます。

このステップは、新しいパターンのグループでアイデアを整理することです。これは、クラスタリングまたはアフィニティマッピングと呼ばれるプロセスです。

まずテーブルにあるすべての「はい」の付箋を広げます。

ランダムに付箋を選び、それらをボードに配置して、関連する形容詞にグループ化します。これは最初は不便に感じるかもしれませんが、3〜5分後にはチームが類似点を見つけ始め、グループ分けが出現します。

多くの場合次の3つのようなグループが表示されます。

・プレゼンテーション、スタイル、色、光、光沢などの視覚的なアイデア

・トーン、声、権威、親しみやすさなどのコミュニケーション関連の形容詞

・人、エキスパートライク、教師ライク、子供ライクなどのヒューマンライクな属性

このようにボード上のすべての付箋を最大60分で整理してみてください。グループが明確になったら、形容詞の上に、ボード（または別の色の付箋）にわかりやすい名前を付けます。

４.それらを価値・主要な属性・類推に蒸留する

これが最後の最も分析的なステップです。 各グループを調べ、タイトルとコンテンツを含む全てを噛み砕いて属性を洗い出し、それをレイヤー化します。

ビジュアル

・掃除

・明るい

・カラフル

・手作り

など

トーン

・おかしい

・口語

・異なる

など

次に、結果のリストをもう一度見直し、各グループをさらに合体させます。結果が実用的なものになるように、各グループを4項目に制限することを目指してください。

リスト化ができたら、セッションの残りの10分間を使用して、「ブランド比較」を行います。

そこでは、「___よりも___より似ている」という形式を使用して、少なくとも15文をリストします。空白は他のブランドで埋める必要があります。可能な限り広い意味でのブランド（人々の間で認識がある有名な公共団体）を使用します。 自らが属している業界だけではなく、有名人、都市、典型的な料理などを含めることが重要です。