企業動画・ブランドムービー制作費用の相場｜会社紹介・採用・サービス紹介動画の内訳と依頼先別30万〜1,000万円｜reiro

📌 この記事のポイント

企業動画の総額は企画・構成費＋撮影費＋編集・MA・CG費＋二次利用・展開費の4軸で決まる。「動画制作一式」の見積は比較できない
種別ごとの目安はインタビュー動画30万〜120万／会社紹介・採用動画80万〜300万／ブランドムービー200万〜1,000万円
依頼先別ではフリーランス10万〜80万／映像制作会社50万〜500万／広告代理店300万〜2,000万／ブランディング会社150万〜1,000万円が目安
費用が跳ね上がる主因はキャスト・ロケ地数・ドローン等の特殊撮影・楽曲ライセンス・出演者の使用期間・尺の6項目
MVVやトーンが未確定のまま撮影に入ると、構成の作り直しと追加撮影で当初予算の1.3〜1.8倍になりやすい

「会社紹介動画を作りたいと3社に相談したら、60万円、240万円、700万円という見積が出てきた」——動画制作を初めて発注する広報・人事担当者から、よく聞く話です。同じ「3分の会社紹介動画」でも、撮影日数、出演者、編集の作り込み、納品後の使い方によって、金額は10倍以上変わります。

映像の見積が分かりにくいのは、完成品の尺（長さ）と費用がほとんど比例しないためです。3分の動画でも撮影に3日かければ3日分の人件費と機材費がかかり、30秒の動画でもCGを多用すれば数百万円になります。発注側が「何にお金がかかっているのか」を分解できないと、見積比較も値下げ交渉も的外れになります。

本記事は「発注前の予算設計と見積の読み方」に絞った実務ガイドです。動画をブランド戦略のなかでどう位置づけ、どのKPIで測るかは動画ブランディング完全ガイド、ブランドムービーの定義や表現のポイントはブランドムービーとは、完成した動画を広告として配信・運用する方法は動画広告完全ガイドで解説しています。本記事ではそれらの論点は最小限にとどめ、費用の内訳・相場・見積チェック・依頼先選びを扱います。

本記事の監修：株式会社レイロブランドディレクター／ブランド設計200件以上／MVV策定からVI・採用ツール・映像のディレクションまでを一貫して手がけるクリエイティブファーム

1. 企業動画の費用は4軸に分解して考える

企業動画の総額は、次の4つの費目の合算です。見積書がこの粒度で分かれていない場合は、分けて出し直してもらうのが第一歩です。

費目	金額レンジ（1本あたり）	主な内容
① 企画・構成費	10万〜150万円	ヒアリング、コンセプト設計、構成案、絵コンテ、台本、ロケハン、キャスティング
② 撮影費	15万〜500万円	監督・カメラマン・照明・音声などの人件費、機材費、ロケ地・スタジオ費、キャスト費、交通・宿泊費
③ 編集・MA・CG費	10万〜300万円	オフライン／オンライン編集、カラーグレーディング、テロップ、MA（音声調整・ナレーション収録）、CG・モーショングラフィックス
④ 二次利用・展開費	0〜100万円	楽曲ライセンス、出演者の使用期間延長、SNS用リサイズ、ショート版切り出し、字幕・多言語版

それぞれの費目で見るべきポイント

① 企画・構成費は、見積で最も削られやすく、削ると最も後悔する費目です。構成が甘いまま撮影すると、編集段階で「伝えたいことが撮れていない」と判明し、追加撮影になります。追加撮影は1日あたり30万〜80万円が相場で、企画費を20万円削った結果、60万円の追加が発生するという構図は珍しくありません。

② 撮影費は「日数×スタッフ数」でほぼ決まります。監督1名・カメラ1名の最小体制なら1日15万〜30万円、照明・音声・ヘアメイク・制作進行を加えた標準体制なら1日40万〜100万円です。撮影日数を1日減らせるかどうかが、最大のコスト変数になります。

③ 編集・MA・CG費は、尺よりも「作り込みの密度」で変わります。インタビューをつなぐだけの編集なら10万〜30万円、モーショングラフィックスで図解を入れると1分あたり20万〜60万円が加算されます。

④ 二次利用・展開費は、見積に入っていないことが多い費目です。納品後に「Instagram用の縦型版がほしい」「展示会で流したい」となった時点で、追加見積が来ます。最初から使用媒体と期間を伝えておけば、まとめて安く作れます。

費用構造の考え方そのものはブランディング費用の相場とも共通しており、内訳を分けて比較できる状態にすることが、発注リスクを下げる最短ルートです。

2. 動画種別ごとの費用相場

動画の種別によって、必要な撮影体制と編集の作り込みがまったく違います。以下は映像制作会社に依頼した場合の標準的なレンジです。

動画種別	尺の目安	費用相場	撮影日数	特徴
社員インタビュー動画	2〜4分	30万〜120万円	0.5〜1日	定点＋インサート撮影。人数が増えると編集費が増加
会社紹介動画	2〜5分	80万〜300万円	1〜2日	社屋・現場・社員の撮影＋ナレーション。汎用性が高い
採用動画	2〜5分	80万〜350万円	1〜3日	インタビュー＋職場風景。ターゲット別に複数本作ることが多い
サービス紹介動画（実写）	1〜3分	60万〜250万円	1日	利用シーンの再現撮影。キャストの有無で大きく変動
サービス紹介動画（アニメーション）	1〜2分	40万〜200万円	なし	撮影不要。イラストの描き起こしと動きの複雑さで変動
ブランドムービー	1〜3分	200万〜1,000万円	2〜5日	映画的な画づくり、キャスト、複数ロケ、楽曲制作を伴うことが多い
ショート動画（SNS用）	15〜60秒	5万〜30万円／本	本編と同時撮影	単体発注より、本編素材からの切り出しが効率的
イベント・記録映像	3〜10分	20万〜100万円	1日	演出より記録重視。編集の作り込みは控えめ

採用動画は「本数」で予算を組む

採用動画は、1本で全職種・全層に訴求しようとすると焦点がぼけます。実務では、「会社全体の紹介1本（3分）＋職種別インタビュー3〜5本（各1〜2分）＋SNS用ショート5〜10本」のセットで組むケースが増えています。同じ撮影日に全素材を撮れば、総額150万〜400万円程度に収まります。別々に撮ると、撮影費だけで1.5〜2倍になります。

採用動画は単体で完結するものではなく、採用サイトや説明会資料と一緒に使われます。採用サイト制作費用の相場とあわせて予算を組むと、撮影素材をサイトの写真・動画に流用でき、全体のコストを下げられます。採用戦略全体の考え方は採用ブランディングとはで整理しています。

ブランドムービーが高額になる理由

ブランドムービーは、情報を伝える動画ではなく「企業の姿勢や世界観を感情で伝える」動画です。そのため、画の質感（シネマカメラ、照明設計、カラーグレーディング）、キャスト、ロケーション、オリジナル楽曲といった、他の種別では省略できる要素がすべて必要になります。1日の撮影体制が15〜30名規模になることもあり、200万円を下回るブランドムービーは、どこかの要素を大きく削っていると考えてください。

3. 依頼先別の相場と得意・不得意

同じ動画でも、どこに頼むかで金額と業務範囲が変わります。価格差の大部分は「上流の企画をどこまで担うか」の差です。

依頼先	費用相場（1本）	得意なこと	不得意なこと・注意点
フリーランス（映像クリエイター）	10万〜80万円	インタビュー、記録映像、SNS用ショート。小回りが利く	企画や大人数の撮影体制は難しい。病気・トラブル時の代替がない
映像制作会社	50万〜500万円	撮影・編集の品質管理、スタッフ手配、CG・アニメーション	「何を伝えるか」の設計は発注側に委ねられることが多い
広告代理店	300万〜2,000万円	TVCM・大規模キャンペーン、媒体出稿と一体の企画、タレント起用	中間マージンが乗る。少額案件は優先度が下がりやすい
ブランディング会社	150万〜1,000万円	MVV・トーンの整理から構成へ落とす上流設計、VI・採用ツールとの一貫性	撮影・編集は提携制作会社と組むことが多い。単発の記録映像には過剰

どの依頼先を選ぶべきか

伝える内容とトーンが決まっているなら、映像制作会社への直接発注が最も費用対効果が高い選択です。台本の方向性まで社内で固められる会社なら、50万〜200万円で十分な品質の会社紹介動画が作れます。

「何を伝えるべきか」から整理が必要なら、ブランディング会社か企画力のある制作会社に頼む方が、結果的に安く済みます。構成が固まらないまま撮影に入ると、編集段階で方向転換が起き、追加費用が膨らむためです。

TVCMや大規模な出稿を伴うなら広告代理店です。ただし、Web用の会社紹介動画や採用動画を代理店経由で頼むと、同じ制作会社が作っても1.3〜1.5倍になることがあります。

レイロも映像・制作業界の企業の採用ブランディングを支援した経験があります。映像のプロが集まる会社ほど「自社を語る言葉」が後回しになりがちで、撮影に入る前に、採用メッセージと訴求の軸を言語化する工程が重要でした。依頼先の選び方全般はブランディング会社の選び方も参考にしてください。

4. 費用が跳ね上がる6つの要因

見積が想定の2倍になる案件には、はっきりした共通点があります。企画段階でこの6項目を確認しておけば、予算のブレはかなり抑えられます。

要因1：キャスト（役者・モデル・ナレーター）

社員出演ならキャスト費はかかりませんが、プロの役者やモデルを起用すると1名あたり5万〜50万円、知名度のあるタレントなら数百万円からになります。ナレーターは1本あたり3万〜20万円が目安です。エキストラが10名必要なシーンがあれば、それだけで30万〜50万円増えます。

要因2：ロケ地の数と移動

ロケ地が1か所増えるごとに、機材の撤収・移動・再設営で2〜3時間が消えます。1日で回れるのは現実的に2〜3か所で、それを超えると撮影日が1日増えます。地方拠点や工場の撮影で宿泊が伴えば、スタッフ全員分の交通費・宿泊費も加算されます。施設の撮影使用料は、スタジオで1日10万〜40万円、商業施設や公共施設は別途交渉です。

要因3：ドローン・特殊撮影

ドローン空撮は1日10万〜30万円に加え、飛行場所によっては国土交通省への許可申請が必要で、準備に2〜4週間かかります。ほかにも、ジンバルやクレーン、ハイスピード撮影、水中撮影などは、機材費とオペレーター費が別途かかります。

要因4：楽曲ライセンス

フリー音源なら数千円〜数万円ですが、オリジナル楽曲の制作は20万〜150万円、既存の有名楽曲を使う場合は権利処理だけで数十万〜数百万円かかることがあります。使用期間や媒体（Web限定か、TV・イベントでも使うか）によって金額が変わる点にも注意してください。

要因5：出演者の使用期間（肖像権）

プロのキャストは「使用期間1年・Web限定」のような条件で契約するのが一般的です。2年目以降も使うなら延長料、TVCMや交通広告に転用するなら追加の使用料がかかります。採用動画を3年使う予定なのに1年契約で作ってしまい、2年目に延長料が発生する、あるいはキャストを差し替えて再撮影する、というケースは典型的な失敗です。

社員が出演する場合も、退職時の扱いを決めておく必要があります。「退職後も一定期間は公開を継続する」旨の同意書を撮影前に取るのが実務上の定石です。

要因6：尺と本数

尺が伸びると、編集時間とテロップ・CG量が増えます。特にモーショングラフィックスは1分あたり20万〜60万円が加算されるため、「念のため5分版も」は大きな負担になります。反対に、本数は同時撮影なら比較的安く増やせます。

要因	増額の目安	事前に決めておくこと
キャスト起用	5万〜50万円／名	社員出演かプロ起用か、人数
ロケ地の追加	撮影日＋1日で30万〜80万円	撮影場所のリストと移動時間
ドローン・特殊撮影	10万〜30万円／日	必要なカットの有無、許可申請の要否
オリジナル楽曲	20万〜150万円	フリー音源で足りるか
使用期間の延長	契約額の30〜100%	何年・どの媒体で使うか
モーショングラフィックス	20万〜60万円／分	図解が本当に必要な箇所

契約面での権利処理の考え方は、ブランディング業務委託契約のチェックポイントで著作権譲渡や二次利用の条項として詳しく解説しています。

動画の予算設計や依頼先の選定で迷っている場合は、無料相談をご利用ください。4軸に分けた概算レンジの整理や、見積書の読み合わせからお手伝いします。

5. MVV・トーンが決まっていない動画は高くつく

ブランディング会社の立場から最も強くお伝えしたいのが、この点です。動画の費用超過の多くは、撮影や編集の問題ではなく「何を伝えるか」が決まっていないことから起きています。

よくある流れ

「とりあえず会社紹介動画を作ろう」と制作会社に発注する
構成案の段階で、経営陣・人事・営業から別々の意見が出る
全員の要望を盛り込んだ台本になり、撮影カットが増える
編集試写で「うちらしくない」「トーンが違う」と差し戻される
構成を組み直し、足りないカットを追加撮影する

この流れをたどると、当初予算の1.3〜1.8倍になるのが一般的です。しかも完成した動画は、誰の意見も中途半端に反映された「無難な動画」になりがちです。

撮影前に決めておくべき3点

伝えるべき一文：視聴者に最後に残したいメッセージを1文で言えるか。ここはMVV（ミッション・ビジョン・バリュー）が定まっているかどうかで難易度が変わります
トーン＆マナー：誠実・親しみ・挑戦・高級感など、画・音楽・ナレーションの方向性を言葉で共有できるか
最終決裁者：誰がOKを出すのか。試写に途中から役員が加わって方向が変わるのは、追加費用の典型的な原因です

トーンやビジュアルのルールは、ブランドブックやブランドガイドラインとして整理されていれば、それを制作会社に渡すだけで企画期間を2〜3週間短縮できます。MVVやトーンが未整理の場合、動画の企画費の一部をブランドの言語化に充てる方が、総額では安くなるケースが多いのです。

6. 見積書のチェックポイント

見積書を受け取ったら、以下の項目を1行ずつ確認してください。「一式」表記が多い見積は、後から追加費用が出やすい見積です。

#	確認項目	確認の意図
1	企画・撮影・編集・二次利用が分かれているか	比較と交渉の前提
2	撮影日数とスタッフ構成が明記されているか	撮影費の妥当性を判断できる
3	修正回数の上限（例：編集2回まで）が書かれているか	無制限と思っていたら3回目から有料、を防ぐ
4	キャスト・楽曲の使用期間と媒体が書かれているか	2年目以降の延長料の有無
5	納品形式（解像度・縦横比・ファイル形式）が明記されているか	SNS用の別比率が含まれるか
6	撮影素材（未編集データ）の納品可否	後で別の制作会社に編集を頼めるか
7	著作権の帰属と二次利用の範囲	自社で自由に切り出して使えるか
8	交通費・宿泊費・施設使用料が実費か込みか	地方ロケでの予算超過を防ぐ
9	雨天時の予備日とキャンセル規定	屋外撮影の延期で発生する費用
10	字幕・多言語版の扱い	採用やIRで英語版が必要になるケース

見積比較のコツ

3社から相見積を取るなら、依頼内容を同じ条件で揃えることが大前提です。「尺3分、撮影1日、ロケ2か所、社員出演4名、ナレーションあり、Web・展示会で2年使用、縦型ショート3本」のように条件を固定すると、各社の見積の差が「業務範囲の差」なのか「単価の差」なのかが見えてきます。条件の揃え方はブランディングのRFP（提案依頼書）の書き方の考え方がそのまま使えます。

7. 制作スケジュールの目安

企業動画は、標準的な会社紹介・採用動画で2〜3か月、ブランドムービーで3〜5か月が目安です。採用動画は説明会シーズンから逆算して着手しないと、完成が間に合いません。

フェーズ	期間	主な作業
① ヒアリング・企画	2〜4週間	目的・ターゲット・使用媒体の整理、コンセプト案
② 構成・台本・絵コンテ	2〜3週間	構成案、台本、絵コンテ、出演者の決定
③ 撮影準備	1〜3週間	ロケハン、キャスティング、スケジュール調整、許可申請
④ 撮影	1〜5日	本番撮影（予備日を含めて確保）
⑤ 編集・MA	3〜5週間	仮編集、試写、修正、カラー調整、ナレーション収録
⑥ 納品・展開	1〜2週間	本編納品、リサイズ版・ショート版の書き出し
合計	2〜3か月（ブランドムービーは3〜5か月）

スケジュールを崩す要因

社内の撮影調整が最大の遅延要因です。社員インタビューの出演者、撮影する現場や店舗の営業日、役員のスケジュールが揃わず、撮影日が1か月延びることは珍しくありません。発注側の進め方はブランディング案件の進行管理で詳しく解説していますが、撮影候補日は企画フェーズの段階で仮押さえしておくのが鉄則です。

8. 費用を抑える5つの方法

品質を落とさずに費用を下げる方法は、明確にあります。

方法1：撮影日を集約する

会社紹介・採用・サービス紹介の動画を別々に発注すると、撮影日が3回発生します。1〜2日にまとめて撮れば、撮影費を30〜40%削減できます。 スタッフと機材の手配が1回で済むためです。

方法2：素材の多用途展開を最初から設計する

本編の撮影時に、SNS用の縦型カット、Webサイト用のループ映像、パンフレット用のスチール写真も同時に撮っておけば、後から個別に撮るより大幅に安く済みます。スチールカメラマンを1名追加しても1日5万〜15万円程度で、別日に写真撮影を手配するより安上がりです。会社案内・パンフレット制作やコーポレートサイト制作を同時期に予定しているなら、撮影素材の共有を前提に計画してください。

方法3：社員出演とフリー音源を活用する

採用動画や会社紹介動画では、プロのキャストより実際の社員の方がリアリティがあり、効果的な場合が多くあります。楽曲も、ブランドムービー以外は高品質なライセンス音源で十分です。

方法4：アニメーションと実写を使い分ける

サービスの仕組みや数字を説明するパートは、実写で再現するよりモーショングラフィックスの方が安く、分かりやすくなることがあります。反対に、人や現場の空気感を伝えるパートはアニメーションでは代替できません。

方法5：修正は「試写の1回目」に集中させる

関係者全員が1回目の試写に参加し、意見をまとめて出すだけで、修正回数が減ります。2回目以降に新しい関係者が加わると、方向性の差し戻しが起き、追加費用につながります。

削ってはいけない費目

費目	削ってはいけない理由
企画・構成	追加撮影のコストが企画費の数倍になる
音声収録・MA	映像より音の悪さの方が視聴離脱につながる
カラーグレーディング	ブランドの色味とトーンの統一に直結する
出演同意書・権利処理	公開後のトラブルは差し替え・非公開で全額ロスになる

9. よくある失敗例

最後に、実務でよく見る失敗を4つ挙げます。

失敗1：最安の見積で決めて、使えない動画になった。 撮影1日・編集1回の最小構成で会社紹介動画を30万円で作ったものの、社員インタビューが単調で、説明会で流しても反応がなかった。結局、半年後に別の制作会社で作り直した例です。

失敗2：使用期間を確認していなかった。 プロのモデルを起用した採用動画を、2年目も採用サイトに掲載していたところ、使用期間切れの指摘を受け、延長料を支払った例です。

失敗3：横長の本編しか納品されなかった。 納品後にInstagramやTikTokで使おうとしたら、縦型に対応したカットがなく、再編集で追加費用がかかった例です。撮影時の画角設計の問題なので、後からでは完全には直せません。

失敗4：誰に向けた動画かが曖昧だった。 採用・営業・IRのすべてに使える動画を目指した結果、どの場面でも中途半端になった例です。1本の動画には1つの主要ターゲットを設定するのが原則です。

10. よくある質問

3分程度の会社紹介動画は、最低いくらから作れますか？

フリーランスに社員インタビュー中心で依頼すれば20万〜50万円、映像制作会社に撮影1日・編集2回の標準構成で依頼すれば80万〜150万円が目安です。ただし最安の構成では企画・構成の工程がほとんどなく、何を伝えるかを発注側で固めておく必要があります。構成案と台本まで社内で用意できるかどうかで、選ぶべき依頼先と費用が変わります。

採用動画は何本作るのがよいですか？

会社全体の紹介動画1本に加えて、職種別や若手・中堅などの層別インタビューを3〜5本、SNS用のショート動画を5〜10本作る構成が一般的です。すべてを同じ撮影日にまとめれば、総額150万〜400万円程度に収まります。別々に撮影すると撮影費が1.5〜2倍になるため、年間の採用広報計画を先に立て、必要な本数をまとめて発注するのが効率的です。

撮影素材（未編集データ）は納品してもらえますか？

制作会社によって対応が分かれるため、見積の段階で必ず確認してください。素材の納品を受けられれば、後からショート動画を社内で切り出したり、別の制作会社に再編集を依頼したりできます。一方で、素材納品には別途5万〜20万円程度の費用がかかる場合や、キャストや楽曲の権利上、素材単体の二次利用に制限がかかる場合があります。契約書で著作権の帰属と利用範囲を明記しておくことが重要です。

社員が出演した動画は、その社員が退職したらどうなりますか？

撮影前に取得する出演同意書の内容次第です。「退職後も一定期間は公開を継続する」「退職時には本人の申し出により差し替えを検討する」といった条件を事前に定めておくのが一般的です。同意書がないまま退職者から削除を求められると、動画の非公開や再編集が必要になり、制作費が無駄になるおそれがあります。複数名が出演する場合は、特定の個人に依存しない構成にしておくことも有効です。

動画制作の前に、ブランディングから始めるべきですか？

ミッションやビジョン、ブランドのトーンがすでに言語化されていれば、そのまま動画制作に入って問題ありません。一方で、社内で「自社らしさ」の意見が割れている、採用と営業で打ち出したい像が違うといった状況なら、先に軸を整理する方が総額は安くなります。軸が曖昧なまま撮影すると、試写での差し戻しと追加撮影で当初予算の1.3〜1.8倍になりやすいためです。動画の企画フェーズの中で、短期間で言語化を行う進め方もあります。

11. まとめ｜動画の予算は「4軸分解」と「撮影前の軸づくり」で決まる

企業動画・ブランドムービーの費用は、企画・構成費（10万〜150万）＋撮影費（15万〜500万）＋編集・MA・CG費（10万〜300万）＋二次利用・展開費（0〜100万）の4軸で構成されます。発注側がこの分解を理解しているかどうかで、見積比較の精度も、完成後の満足度も大きく変わります。

判断の要点を整理します。

伝える内容とトーンが固まっているなら、映像制作会社への直接発注（50万〜500万円）が最も効率的
インタビューやSNS用ショートを小回りよく作るなら、フリーランス（10万〜80万円）
TVCMや大規模出稿を伴うなら、広告代理店（300万〜2,000万円）
何を伝えるかから整理が必要なら、ブランディング会社（150万〜1,000万円）で上流から設計する方が、総額では安くなりやすい
予算のブレを防ぐには、キャスト・ロケ地・特殊撮影・楽曲・使用期間・尺の6項目を企画段階で確定させる
撮影日を集約し、SNS用・Web用・紙媒体用の素材を同時に撮る

動画は、一度公開すると採用サイト、説明会、展示会、SNSで数年にわたって使われ続けます。撮影単価の安さだけで選ぶのではなく、ブランドの軸と接続した企画から予算を組むことが、結果的に最もコストを抑える方法です。

弊社レイロでは、MVVやトーンの整理から、会社紹介・採用動画の企画ディレクション、採用サイトや会社案内との一体設計までをご支援しています。動画の予算設計、見積書の読み合わせ、依頼先の選定などのご相談は、お問い合わせフォームよりお気軽にご連絡ください。