「誰もが自分らしく活躍できる」を大切にする。楽しさと安心感を両立した、スシローの女性活躍推進LP制作

Structure

ユーザーが求める要素を重視し、自分ごと化できる設計に

スシロー様は、「誰もが安心して長く働き続けられる環境づくり」を大切にされています。

ライフステージの変化や個々の状況に柔軟に対応できる制度や支援体制を整えるとともに、日々の店舗運営やチームづくりにおいても、一人ひとりの個性や強みを活かす文化が根付いています。そしてそれぞれの持ち味を尊重し合うことで、グループ全体の力を高めていく姿勢が、現場の働きやすさにつながっています。

その「スシローらしさ」を重視し、LPには単に制度を羅列して紹介するのではなく、見せる要素や順番などをユーザー視点をもとに設計し、訪れた人が自分ごと化できる導線で設計しました。

数値情報・社内制度などの定量的なデータは、「数字で見るスシロー」や「活躍を支える制度」として簡潔にわかりやすく伝え、社員へのインタビュー動画などから、スシローのリアルな現場感や働く人のストーリーを伝える。併せてコンテンツとして「TENCHO TEST」という実際に働く姿やキャリアを想像しやすくするコンテンツを設けることで、ユーザー体験を深め、最後に採用ページにつながる導線を設計しています。

スシローで働いた先の具体的なイメージや、職場でのチームワーク、サポート体制などをユーザーが実感できる工夫をしています。

Concept

「あなただからこそ、輝ける場所」

女性活躍推進を加速させるLP制作という目的をもとに、女性推進サイトの枠を超え、“スシローらしさ”を感じられる表現を目指しました。「あなただからこそ、輝ける場所」というコンセプトを打ち出すことで、性別を問わず、一人ひとりが自分らしく働けるブランド姿勢を体現しています。

サイトに掲げたコンセプト文では、ライフステージの変化が生じやすい女性に寄り添い、「頑張りたいときも、休みたいときも、安心して働けるスシローの環境」を表現しました。結婚・妊娠・出産・育児といったライフイベントに直面しても、キャリアをあきらめずに歩み続けられるよう、制度と環境を整えている点を訴求しています

 Design

あなたの“旨み”で見つける、働き方の可能性

ユーザーが楽しみながら自分の強みを理解できる体験を提供するため、「TENCHO TEST」と題した、10の質問に答えることで自分の店長タイプを知ることができる診断コンテンツを設けました。スシローの仕事や価値観との相性を知ることができるだけでなく、自身の強みや特性を可視化する設計とすることで、自己理解につながる体験を目指しています。

また、結果を思わずシェアしたくなるような診断形式を取り入れ、楽しみながら参加できるコンテンツとしています。結果ページでは、スシローに求められる人物像をもとに、「旨み」やネタの名前などを用いながらそれぞれの特性をキャラクター化し、寿司を主商品とするスシローらしい表現をしています。

LP全体のトーンは、スシローらしい「誰もが働きやすい職場」「あなただからこそ輝ける職場」というメッセージを軸に設計しています。活発さを感じさせるカラーリングと、異なる形状・配置のオブジェクトを用いることで、多様な価値観や働き方を受け入れる職場環境を表現しました。

また、制度紹介のパートでは、結婚・妊娠・出産・育児といったライフステージの変化をタイムライン形式で可視化しました。制度が“ある”だけではなく、活用できる未来が思い描けるよう、具体的な利用シーンを交えて、スシローの手厚い支援体制を分かりやすく伝えています。

Implement

思わず共有したくなる。楽しさが続く体験設計

ファーストビューでは、「あなただからこそ、輝ける場所」というメッセージにアニメーションを加え、ページを開いた瞬間にユーザーが直感的に“心地良い”と感じられるような視覚体験を追求しました。動きのリズムにこだわることで、ユーザーが自然にサイトに引き込まれ、スシローの世界観に触れられる実装にしています。

「TENCHO TEST」はシンプルながらも、診断の各操作が何度でもスムーズに動作するように設計。誰が操作しても迷わない導線と、ボタンの押しやすさや動作の反応速度など、細部にまで配慮し、ユーザーが楽しみながら自分の店長タイプを確認できる体験を提供しています。SNSでも共有しやすいようリンクコピーや共有ボタンを設置し、コピー完了時の演出などの細部にもこだわりました。

社員インタビューのパートでは、タブ形式を採用することで、複数のケースを簡単に切り替えて閲覧できるようにし、ユーザーが自分に近い状況や体験談を簡単に見つけられる構成にしています。働く人々のリアルな声や日常を身近に感じ、スシローでの働き方や職場の雰囲気がより具体的にイメージできるサイトに仕上げました。