最近よく耳にする機会が多くなった「ブランディング」ですが、なぜ今の時代に必要性が叫ばれているのでしょうか。今回の記事では、ブランディングが必要な理由を探っていきたいと思います。
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情報社会で溢れる情報
現代の社会は誰でもインターネットに繋がることが出来る時代です。インターネットから簡単に多くの情報に触れることができます。
また、ネット広告も増加し、Web上で検索しても、動画を見ていても広告に触れている状態の人も多いでしょう。このように、情報が溢れすぎているあまり、人々に印象深い情報を残すことが難しくなっています。
そのため、ブランディングによって企業のブランドイメージを固定化し、一貫した情報を発信することで、情報社会でも認識されやすいブランドをつくることが求められているのです。
商品の平均化
現代は、情報だけでなく商品も、大量生産・大量消費に伴って溢れています。今や、百均でも高クオリティの商品を販売している時代。商品が平均化していく中で、商品の質、値段設定だけでは差別化が難しくなってきています。
これは逆に顧客にとっても、選ぶ基準が曖昧になっていることを指します。その中で、ブランド名は選ぶ基準として大きな影響を与える可能性があります。商品が平均化している今だからこそ、ブランドの価値が選択の基準になるのです。
これは他の企業も同じ状況と言えます。ですので、ブランディングを徹底することによって、先んじて競合より一歩先へ差別化できることになります。ブランディングの効果は蓄積価値により生まれるため、すぐに結果に現れないことも多いです。従って、早期から企業全体で主体的に取り組んでいくことが、平均化から脱出する鍵となります。
企業内での社員の課題
働き方改革が叫ばれるようになって、社員が企業に求める働き方が多様になってきました。多様な価値観の中、共通の理念を持って仕事をすることは困難を極めます。また、働き方にも幅が出てきており、より個々と企業のあり方が求められています。
そこで、企業内のブランディングであるインナーブランディングによって、企業の理念を社内に浸透させ、社員の方向性を一致させていくことが重要になってくるでしょう。
まとめ
ブランディングが、現代に求められている理由、いかがでしたでしょうか。これからさらに、情報社会になることが予想されます。その時代で、生き残っていくためにも、ブランド価値を高めるためのブランディングを実践してみてはどうでしょうか。
