ブランディング例文集｜ミッション/ビジョン/タグライン/ステートメントのテンプレート30選【2026年最新】
「ミッションって、どう書き出せばいいんだろう」「ビジョンとバリューの文章、どこから手をつけたら…」——ブランディングの“ドキュメント”は、書式も正解もないからこそ、最初の一文で詰まる人が多い領域です。検索で「ブランディング 例文」「ブランディング テンプレート」と調べる方の大半は、いきなりゼロから書くのではなく、まずは“型”と“例”を手に入れてから、自社用にカスタマイズしたいと考えています。
本記事は、株式会社レイロのブランディング支援の現場で実際に使っているドキュメント別の文例30選+穴埋めテンプレート+業界別バリエーションをまとめた、横断リファレンス集です。
本記事の立ち位置
既存の個別記事（ミッションステートメント、ブランドステートメント、ブランドタグライン、ブランドスローガン、ビジョン例、キャッチフレーズ例）は各ドキュメントの概念・書き方を深掘りしています。本記事はそれらの“横串”で一覧できるリファレンスとして設計しました。深く学びたい項目は、本文中のリンクから個別記事へ飛んでください。
本記事を読むと分かること
- 各ブランディングドキュメントの「目的・役割・読者」の違い
- ドキュメント種別ごとの使える文例30選（自由改変OK）
- コピペで使える穴埋めテンプレート
- 製造業・サービス業・SaaS・小売など業界別のバリエーション
- 例文を自社向けに調整する5つのコツ
Contents
1. ブランディングドキュメントの全体像：どれを・いつ・誰に書く？
「ミッション・ビジョン・バリュー」だけでなく、ブランディング文書には多くの種類があります。それぞれ読み手と目的が違うため、同じ言葉で埋められません。まずは全体像を押さえましょう。
1-1. ドキュメント10種の一覧
| # | ドキュメント名 | 目的（ひとことで） | 主な読み手 | 長さの目安 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ミッション | なぜ我々は存在するのか | 社員・社会 | 1〜2文 |
| 2 | ビジョン | どこを目指すのか | 社員・株主 | 1〜2文 |
| 3 | バリュー（行動指針） | どう振る舞うのか | 社員 | 3〜7項目 |
| 4 | パーパス | 社会的存在意義 | 社員・社会 | 1文 |
| 5 | ブランドステートメント | ブランドの約束・宣言 | 社外全般 | 1段落 |
| 6 | タグライン | 事業の長期的象徴句 | 社外全般 | 5〜15字 |
| 7 | スローガン | キャンペーンの短句 | 生活者 | 7〜20字 |
| 8 | ブランドプロミス | 顧客への約束 | 顧客 | 1文 |
| 9 | ブランドメッセージ | 伝えたい核の言葉 | 顧客・社員 | 1〜3文 |
| 10 | キャッチフレーズ | 注意を引く言い回し | 生活者 | 5〜20字 |
各項目の詳細・書き分けルールは、ミッションステートメント・ブランドメッセージ・ブランドタグライン・ブランドスローガンの個別記事を参照してください。
1-2. 書く順序の推奨フロー
- パーパス／ミッション（存在理由）を先に言語化
- 次にビジョン（未来像）を描く
- バリュー（行動指針）で日常の判断基準を定義
- それらを外向けに翻訳したブランドステートメント／タグライン／プロミスを策定
- 最後に、キャンペーン単位でスローガン／キャッチフレーズを都度運用
この順序で作ることで、社内の軸と社外の言葉が矛盾しないブランド体系が組めます。
2. ミッション・パーパスの例文10選
ミッション／パーパスは、主語が自社、述語が“動詞＋社会への影響”になるのが基本形です。短く・動詞で終わる・抽象語を具体化することを意識します。
2-1. ミッション／パーパス 文例10
| # | 文例 | タイプ |
|---|---|---|
| 1 | 地域の中小企業に、世界水準のブランド体験を届ける。 | 社会課題×業界限定 |
| 2 | 働く人の「誇り」を、デザインでひとつ増やす。 | 感情ベネフィット型 |
| 3 | すべての現場に、判断しやすい情報を。 | BtoB／業務改善型 |
| 4 | 食卓の10分を、家族の対話で満たす。 | 生活シーン特化型 |
| 5 | 学びたい瞬間に、最短で出会える社会をつくる。 | 社会変革型 |
| 6 | テクノロジーで、職人技を次世代に渡す。 | 事業承継／文化型 |
| 7 | ものづくりの誇りを、ひとりの挑戦からもう一度。 | 製造業／再生型 |
| 8 | 金融の不安を、家計の自信に変える。 | 生活者安心型 |
| 9 | 休む勇気を、当たり前の選択肢に。 | 人事／ウェルビーイング型 |
| 10 | 地球の資源を、次の100年に引き継ぐ。 | サステナ型 |
2-2. 穴埋めテンプレート
私たちは、［ターゲット／対象領域］の［課題／ポジティブな状態］を、
［独自のアプローチ／手段］で［動詞］。
例：
私たちは、地方の中小メーカーのブランド力不足を、デザインと伴走型支援で解消する。
詳しい書き方はミッションステートメントの個別記事で解説しています。
3. ビジョンの例文10選
ビジョンは「◯年後、世界／市場／私たちはどうなっているか」を描くドキュメント。未来形・現在形どちらでもよいですが、風景が浮かぶ具体性が鍵です。
3-1. ビジョン 文例10
| # | 文例 | 時制の型 |
|---|---|---|
| 11 | 2030年、この街の中小企業の半数が、自社ブランドを語れる。 | 時期＋定量型 |
| 12 | 誰もが“自分の仕事”を誇りとともに語れる社会へ。 | 理想状態型 |
| 13 | 日本のものづくりが、再び世界の憧れになる10年。 | 市場志向型 |
| 14 | 「働きがい日本一」と呼ばれる企業群を、100社。 | 数値×肩書き型 |
| 15 | 医療現場から紙をなくし、対話の時間を倍にする。 | ビフォーアフター型 |
| 16 | 家族の健康データが、家庭の意思決定を支える未来。 | 生活シーン型 |
| 17 | 地方の高校生が、世界中の大人に学べる国をつくる。 | 対象×機会型 |
| 18 | すべての物流トラックに、無駄な空車を出さない。 | 業界特化／排除型 |
| 19 | 電気代に悩む家庭を、日本からゼロへ。 | 生活課題解消型 |
| 20 | サステナブルが“選ぶ側の努力”ではなくなる世界へ。 | 価値観転換型 |
3-2. 穴埋めテンプレート
［年／時期］、［対象／市場］が［ありたい状態］している状態を実現する。
業界別の書き分けはビジョン例で詳しく紹介しています。
4. バリュー（行動指針）の例文
バリューは3〜7個に絞るのが一般的。「動詞で始める」「命令形」「短い」の3条件を意識すると、現場で引用されやすくなります。
4-1. バリュー 文例セット3パターン
パターンA：行動原則型（5項目）
- まず顧客に聞く — 推測で決めない。
- 小さく速く試す — 完璧より学習。
- 数字で語る — 感想ではなく事実で議論。
- 仲間を信じる — 役割を超えて助け合う。
- 誇れる仕事をする — ひと手間を惜しまない。
パターンB：スタンス宣言型（4項目）
- 正直であること — できないことは、できないと言う。
- 長く付き合うこと — 短期の利益より、次の仕事。
- 言葉に責任を持つこと — 一度言ったら、実行まで。
- 主役を譲ること — 前に出るのは、いつもお客様。
パターンC：問いかけ型（3項目）
- その判断は、お客様の明日をよくするか？
- その仕事は、3年後の自分が誇れるか？
- その会議は、決めるために集まっているか？
4-2. バリューの穴埋めテンプレート
・［動詞の命令形］。 — ［補足説明1文］。
例：
先に謝る。— 言い訳より、原因究明と再発防止。
5. ブランドステートメント／プロミスの例文10選
ブランドステートメントは「誰に・何を・どんな独自性で約束するか」を1段落に凝縮した文書。社外配布物の巻頭に掲載されることが多いフォーマットです。
5-1. ブランドステートメント／プロミス 文例10
| # | 文例 | ドキュメント種別 |
|---|---|---|
| 21 | 私たちは、中小メーカーのブランド再構築に特化したデザインパートナーです。経営者の言葉にならない想いを、見える形と、売れる仕組みに翻訳します。 | BtoBステートメント |
| 22 | 小さな会社にこそ、大きなブランドを。私たちは、地方企業のポテンシャルを、世界に届く物語へ変えるために存在します。 | 理念先行型ステートメント |
| 23 | あなたの会社の“当たり前”が、お客様の“驚き”になるまで。私たちは、日常業務の中に眠る価値を掘り起こします。 | 価値発見型 |
| 24 | 私たちは、24時間以内の初回返信を、全ご相談で守ります。 | プロミス（応答速度） |
| 25 | ご契約から納品まで、担当者を途中で替えません。 | プロミス（担当固定） |
| 26 | デザインの修正は、納得まで無制限に伺います。 | プロミス（品質） |
| 27 | 効果が出なかった場合、次回施策費を50%割り引きます。 | プロミス（成果） |
| 28 | 売り場の“勝ちパターン”を、1商品からご一緒します。 | BtoC型ステートメント |
| 29 | ひとりでは届かない場所へ、チームの言葉で連れていく。 | チームブランディング型 |
| 30 | 同じ失敗を、お客様に二度させないことを約束します。 | プロミス（学習） |
5-2. ブランドステートメント穴埋めテンプレート
私たちは、［ターゲット］の［重要な課題］を、
［独自の価値・手段］で解決する［役割／業態］です。
［結果として起きる変化］まで、伴走します。
詳細な書き方と事例はブランドステートメントの個別記事で解説しています。
6. タグライン／スローガン／キャッチフレーズの違いと例文
短い言葉でも、タグライン／スローガン／キャッチフレーズは役割が違います。混同しがちなので、ここで整理します。
6-1. 3種類の違い
| 種別 | 寿命 | スコープ | 用途 |
|---|---|---|---|
| タグライン | 長期（5〜20年） | 企業／事業全体 | ロゴ横・名刺・コーポレートサイト |
| スローガン | 中期（1〜3年） | キャンペーン・年間テーマ | 広告・社内ポスター |
| キャッチフレーズ | 短期（数週間〜） | 個別商品／施策 | LP・バナー・店頭POP |
6-2. タグラインの文例（参考）
- 「街の誇りを、もう一度。」
- 「小さな会社の、大きな物語。」
- 「明日を、もっと軽く。」
タグラインの発想法・更新ルールはブランドタグラインで詳述しています。
6-3. スローガン／キャッチフレーズの例文
- 「考える前に、試そう。」（スローガン）
- 「読まない人にも、届く一行を。」（キャッチフレーズ）
- 「選ばれる会社は、言葉が違う。」（キャッチフレーズ）
より多彩な文例は、ブランドスローガンとキャッチフレーズ例の個別記事で体系立てて紹介しています。
7. 業界別バリエーション（製造業／サービス業／SaaS／小売）
例文は業界の文脈によって使う語彙が変わるのがポイントです。ここでは4業界のバリエーションを示します。
7-1. 製造業（町工場／メーカー）
| 種別 | 文例 |
|---|---|
| ミッション | 現場の手仕事を、次の世代に渡す。 |
| ビジョン | 2030年、海外展示会で選ばれる日本の町工場を100社に。 |
| バリュー | ・手を抜かない／・図面の裏を読む／・納期は約束 |
| タグライン | 技は、語らない。 |
7-2. サービス業（飲食／宿泊／サロン）
| 種別 | 文例 |
|---|---|
| ミッション | 食卓のひとときに、小さな冒険を足す。 |
| ビジョン | 地元で“まず名前が挙がる店”になる。 |
| バリュー | ・笑顔で迎える／・名前で呼ぶ／・一品追加の驚きを |
| プロミス | お客様のお名前を、3度目には必ず覚えます。 |
7-3. SaaS／IT
| 種別 | 文例 |
|---|---|
| ミッション | 現場担当者を、レポート作成の残業から解放する。 |
| ビジョン | 業務データが“見えて動く”を当たり前にする。 |
| バリュー | ・Ship Fast／・User Obsession／・Data Over Ego |
| タグライン | 月曜を、軽くする。 |
7-4. 小売／EC
| 種別 | 文例 |
|---|---|
| ミッション | 毎日の買い物を、少しだけ楽しみに変える。 |
| ビジョン | 品揃えではなく、語れる棚で選ばれる店に。 |
| バリュー | ・目利きで選ぶ／・売り場で試す／・売れた理由を記録する |
| キャッチコピー | 選ぶより、出会う。 |
8. 自社向けにカスタマイズする5つのコツ
例文はあくまで“発想の呼び水”です。そのまま流用すると、他社とかぶったり、社内で空気化したりします。レイロでは次の5ステップで自社化を支援しています。
- 主語を「私たち」に置換する — 例文を音読し、自分ごと化できるかを確認。
- 業界語を残し、抽象語を削る — 「価値」「多様性」などは1つだけに。
- 数字を1つ入れる — 年・件数・時間など定量を1つだけ差し込む。
- 現場の口ぐせを混ぜる — 経営会議ではなく朝礼で生まれる言葉を拾う。
- 読み手の顔を決める — 誰が最初に読む文章かを1人に絞る。
関連する方法論はブランドメッセージとブランドプロミスの個別記事も参考になります。
9. 使い分けチートシート：どの文章を、どこに載せる？
| 媒体／場面 | 最適なドキュメント |
|---|---|
| コーポレートサイトトップ | タグライン＋ブランドステートメント |
| 採用ピッチ資料 | ミッション＋ビジョン＋バリュー |
| 営業提案書の冒頭 | ブランドステートメント＋プロミス |
| 広告バナー／LP | キャッチフレーズ＋スローガン |
| オフィス壁／朝礼 | バリュー＋ミッション |
| IR資料／株主総会 | ビジョン＋パーパス |
| SNSプロフィール | タグライン＋短縮ミッション |
この対応関係で迷ったら、「読み手は誰か／読了秒数は何秒か」の2軸で判断すると失敗しません。
10. まとめ：例文は“出発点”、完成は“現場の声”の中にある
- ブランディングドキュメントは10種類＋存在し、目的も読み手も異なる
- 本記事の30文例＋穴埋めテンプレートは、あくまで発想の呼び水
- 業界別バリエーションを参考に、自社の口ぐせ・数字・読み手で調整する
- 深く学びたい種別は、個別記事（ミッション／ステートメント／タグライン等）へ
ブランディングの言葉づくりは、「発想→検証→現場での浸透」まで見届けて初めて価値になります。株式会社レイロでは、例文・テンプレートの提供から、ワークショップでの言語化、ガイドライン化、浸透施策までを一気通貫で支援しています。
ブランディング言語化のご相談は お問い合わせ から。
ヒアリング60分は無償で承ります。
よくある質問（FAQ）
Q1. 例文をそのまま自社で使っても問題ありませんか？
A. 例文は発想の呼び水としてご自由にご活用いただけますが、そのまま掲載すると他社との差別化が生まれにくくなります。主語・業界語・数字・読み手を自社に合わせて必ず調整してください。本記事の「自社向けにカスタマイズする5つのコツ」をご参照ください。
Q2. ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）は全部必要ですか？
A. 企業規模やフェーズによります。創業期はパーパスとバリューの2つから始め、組織が50人を超えたあたりでビジョンを追加するのが一般的です。3つを無理に同時につくるより、**社員が暗唱できる一つ**から始めることをおすすめします。
Q3. タグラインとスローガン、キャッチフレーズの違いが混乱します。
A. 寿命と対象範囲で見分けます。タグラインは企業全体で長期（5〜20年）、スローガンはキャンペーン単位で中期（1〜3年）、キャッチフレーズは商品・施策単位で短期（数週間〜）が目安です。詳細は[ブランドタグライン](https://reiro.co.jp/blog/brand-tagline/)と[ブランドスローガン](https://reiro.co.jp/blog/brand-slogan/)の記事で解説しています。
Q4. ブランドステートメントは何文字くらいが理想ですか？
A. 100〜200字（1段落）が目安です。冒頭で「誰に何を約束するか」を1文で示し、続く1〜2文で独自性や伴走姿勢を補足する構成が読みやすくなります。営業資料の冒頭やWebサイトのAboutページでの使用を想定してください。
Q5. 例文を参考に自社で作成しましたが、社内に浸透しません。どうすれば？
A. ドキュメントは「作って終わり」ではなく「運用」が8割です。朝礼での唱和、評価制度との接続、社内報での事例紹介、新入社員研修での必修化など、**日常業務の判断場面に差し込む仕組み**をセットで設計してください。レイロでは浸透施策までワンストップでご支援しています。
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