ブランドブック事例10選｜作り方・構成・費用相場・制作会社の選び方【2026年版・完全ガイド】｜reiro

Q: ブランドブックはどのくらいの頻度で更新すべき？

一般的には1〜2年ごとの見直しが推奨されます。リブランディング実施時、新規事業の立ち上げ時、M&A実施時などは即座に更新が必要です。デジタル版であれば随時更新が容易なため、PDF版やウェブ版の併用がおすすめです。

ブランドブック事例のイメージ

ブランドブックは、企業の理念・世界観・視覚表現ルールを1冊に体系化した、ブランディングの中核成果物です。優れたブランドブックがあれば、社内外のあらゆる制作物で「らしさ」を再現でき、ブランド価値を持続的に高めることができます。

本記事では、Spotify・Uber・Slack・無印良品・UNIQLO・Netflix・メルカリ・Airbnb など有名企業10社の事例と、ブランドブックの構成要素・制作プロセス・費用相場・制作会社の選び方まで、発注検討フェーズで押さえるべき内容を Pillar形式で徹底解説します。

📌 この記事のポイント（AI要約用）

ブランドブックとは：企業の理念・世界観・視覚ルールを体系化した成果物。社内外の全接点で「らしさ」を再現するための取扱説明書
ブランドガイドラインとの違い：ブランドブック＝思想＋世界観＋実務ルールの総合、ガイドライン＝実務ルール中心
優れた事例10社：Spotify / Uber / Slack / 無印良品 / UNIQLO / Netflix / メルカリ / Airbnb / Google / Adobe など
構成要素4本柱：ブランド思想・ビジュアルアイデンティティ・バーバルアイデンティティ・運用ルール
費用相場：簡易版50〜100万円／本格版200〜500万円／戦略込フルパッケージ500〜1,000万円以上
制作会社選び5視点：コンセプト設計力／実績整合性／ガイドライン品質／浸透施策／投資対効果の透明性

この記事の監修

株式会社レイロ｜ブランド戦略・クリエイティブ制作支援。上場企業から中小・スタートアップまで200件以上のブランディング支援実績を持ち、ブランドブック制作、CI/VI開発、ロゴリニューアルなどを一気通貫で提供。レイロのサービス詳細を見る

ブランドブックとは？定義と目的

ブランドブックとは、企業やブランドの理念・世界観・ビジュアル規定などを1冊のドキュメントにまとめたものです。ブランドに関わるすべてのステークホルダーが一貫したブランド体験を提供するための「指針書」として機能します。

ブランドブックの定義と目的

ブランドブックの目的は、大きく分けて3つあります。

ブランドの統一性を担保する: ロゴの使い方、カラー、トーンなどのルールを明文化し、誰が制作に携わってもブレないブランド表現を実現します
社内のブランド理解を深める: 新入社員やパートナー企業がブランドの本質を素早く理解できます
ブランド資産を可視化する: 抽象的なブランド価値を具体的なビジュアルや言葉に落とし込むことで、経営資産として活用できます

ブランドブックは単なるデザインマニュアルではなく、ブランドの「なぜ」を伝えるストーリーブックでもあるのです。

ブランドガイドラインとの違い

ブランドブックとブランドガイドラインは混同されがちですが、役割が異なります。

項目	ブランドブック	ブランドガイドライン
主な目的	ブランドの世界観・思想を伝える	デザイン・運用ルールを規定する
対象読者	社内外の幅広いステークホルダー	デザイナー・制作担当者
内容の重点	ストーリー・ビジョン・価値観	ロゴ規定・カラーコード・余白ルール
トーン	感情に訴えかける	実務的・技術的

実際には両者を1冊にまとめている企業も多く、明確な境界はありません。重要なのは、ブランドの「思想」と「ルール」の両方をカバーすることです。

詳しい作り方は「ブランドブック完全ガイド」でも解説しています。

社内向けブランドブックと社外向けブランドブック

ブランドブックは用途に応じて2種類に分けられます。

社内向けブランドブックは、従業員のブランド理解とエンゲージメント向上が目的です。MVV（ミッション・ビジョン・バリュー）、行動指針、社内での言葉遣いなどを重点的に記載します。インナーブランディングの中核ツールとして活用されます。

社外向けブランドブックは、パートナー企業・代理店・メディアなど外部関係者に向けたものです。ロゴ使用規定、カラーパレット、写真のトーンなど、ビジュアルアイデンティティに関するルールが中心となります。

ブランドブック vs ブランドガイドライン vs コンセプトブック

混同されやすい3つのドキュメントの違いを整理します。

ドキュメント	目的	主な対象読者	内容の中心
ブランドブック	ブランドの世界観・思想・視覚ルールを1冊で伝える	社内全員／社外パートナー	思想＋事例＋ビジュアル＋実務ルール（総合）
ブランドガイドライン	実務での正確なブランド運用を担保	デザイナー／制作担当者	ロゴ使用規定・カラーコード・タイポ等の実務ルール
コンセプトブック	特定プロジェクトのコンセプトを社内共有	プロジェクトメンバー・関係者	プロジェクトの背景・目的・世界観

実務では「ブランドブック」の中にガイドライン的な章を含める企業も多く、明確な線引きはありません。プロジェクトの規模と目的に応じて、必要な章を組み合わせるのが実践的です。

優れたブランドブック事例10選

世界的に評価の高いブランドブックを8社厳選して紹介します。各社の特徴と、自社のブランドブック制作に活かせるポイントを解説します。

1. Spotify｜音楽体験をデザインシステムで表現

Spotifyのブランドブックは、デジタルファーストの時代にふさわしい先進的なアプローチが特徴です。

Duotone（二色調）ビジュアル: アーティスト写真に独自のカラーフィルターを適用する手法を規定。ひと目でSpotifyだと分かるビジュアル言語を確立しています
動的カラーパレット: ブランドグリーンを基調としつつ、コンテンツのジャンルや気分に応じて色を変化させるシステムを採用
デジタルガイドライン公開: Spotify for Brandsとしてパートナー向けのガイドラインをウェブ上で公開し、アクセシビリティを重視

学べるポイント: デジタルプロダクトのブランドブックでは、静的なルールだけでなく「動的な表現の原則」を定めることが効果的です。

2. Uber｜シンプルさを極めたリブランディングの結晶

Uberは2018年のリブランディングで、ブランドブックを全面刷新しました。

9つのコアエレメント: ロゴ、カラー、コンポジション、アイコノグラフィなどを9要素に整理し、体系的に規定
Safety Blue: 信頼感を象徴するブルーを基調色に据え、モビリティサービスとしての安心感を表現
写真スタイルの明確化: 「リアルな瞬間を切り取る」というフォトガイドラインにより、広告臭のない自然な印象を統一

学べるポイント: リブランディング時こそブランドブックが重要です。新しいブランドの方向性を明確に示し、社内外の混乱を防ぐ役割を果たします。

3. Slack｜カラフルで親しみやすいブランド体験

Slackのブランドブックは、プロダクトの「楽しさ」と「実用性」の両立を反映しています。

4色のブランドカラー: オーバジン（紫）を基調に、ブルー・グリーン・イエロー・レッドの4色を組み合わせ、コラボレーションの多様性を表現
イラストレーションガイド: 人物イラストのスタイル・体型の多様性・表情のトーンまで細かく規定し、インクルーシブなブランドイメージを維持
Voice & Toneの徹底: 「Clear（明快）」「Concise（簡潔）」「Human（人間的）」の3原則でコミュニケーションを統一

学べるポイント: ブランドブックはビジュアルだけでなく、言葉のトーンまで規定することでブランドの人格を一貫させられます。

4. 無印良品｜「これでいい」を体現するミニマリズム

無印良品のブランドブックは、日本発のグローバルブランドとして注目される事例です。

余白の美学: ページ構成自体に余白を多く取り、無印良品の「引き算の美学」をブランドブック自体で体現
素材感の重視: 印刷物では紙の質感にまでこだわり、ブランドの「自然体」を五感で伝える工夫
多言語対応: グローバル展開を見据え、日本語・英語・中国語など複数言語でブランドの本質が伝わる設計

学べるポイント: ブランドブックのデザインそのものがブランドを語るべきです。高級ブランドなら上質な装丁、ミニマルブランドならシンプルな構成にすることで説得力が増します。

5. UNIQLO｜機能美とグローバル統一の両立

ユニクロは、世界2,000店舗以上でブランドの一貫性を保つための徹底したブランドブックを運用しています。

赤×白のアイコニックカラー: ロゴカラーの使用ルールを厳密に規定し、どの国でも同じ印象を担保
店舗デザインガイド: 什器の配置、照明の色温度、商品の畳み方まで規定する徹底ぶり
LifeWearコンセプト: 「究極の普段着」というブランドコンセプトをすべてのクリエイティブの起点に据える

学べるポイント: グローバル展開する企業は、文化の違いを超えて伝わる「視覚的な統一ルール」の精度を高めることが重要です。

6. Netflix｜コンテンツファーストのブランド設計

Netflixのブランドブックは、コンテンツプラットフォームならではのアプローチが光ります。

Nロゴのアニメーション規定: 動画プラットフォームらしく、ロゴのモーション（タダム音とともにNが展開するアニメーション）まで詳細に規定
コンテンツとブランドの関係性: 作品のキービジュアルとNetflixブランドの共存ルールを明確化し、作品の個性を尊重しつつブランド認知を維持
ダークUIの原則: 黒背景を基調としたUIガイドラインにより、映像コンテンツが映える環境を統一

学べるポイント: 自社のプロダクト特性（Netflixなら「映像」）を最大限に活かすブランドルールを設計することで、機能性とブランド性を両立できます。

7. メルカリ｜日本発テック企業のブランド進化

メルカリは2018年のリブランディングで、成長フェーズに合わせたブランドブックを策定しました。

「新たな価値を生みだす世界的なマーケットプレイスを創る」: ミッションを起点にすべてのブランド要素を設計
Go Bold, All for One, Be a Pro: 3つのバリューを社内外のコミュニケーション全体に浸透させる仕組み
メルカリブルーの進化: アプリアイコンの赤からブルーへの変更を、ブランドの成熟と信頼感の醸成として位置づけ

学べるポイント: スタートアップから成長企業へのフェーズ移行時に、ブランドブックの刷新は企業の進化を内外に示す強力な手段となります。

8. Airbnb｜「Belong Anywhere」を体現するブランド体系

Airbnbのブランドブックは、ブランドストーリーの力を最大限に活用した事例として高く評価されています。

Beloロゴの意味: 「人」「場所」「愛」「Airbnb」の4要素を組み合わせたシンボルの意図を丁寧に解説し、ステークホルダーの共感を獲得
フォトガイドライン: 「本物の人々の本物の体験」を写す原則を設定し、ストック写真的な演出を排除
コミュニティ参加型: ホストがBeloロゴを自由にカスタマイズできる仕組みを用意し、ブランドの共同所有感を創出

学べるポイント: ブランドブックは「管理のためのルール」だけでなく、コミュニティを巻き込む「共創のためのツール」にもなり得ます。

9. 星野リゾート｜日本のホスピタリティを世界標準で表現

星野リゾートは各施設ブランド（星のや、界、リゾナーレ、OMO、BEB）ごとに世界観を明確に分けたブランドアーキテクチャを構築しています。ブランドブックは施設別に策定されており、それぞれの顧客体験を統一する詳細なガイドが定められています。日本らしい情緒とグローバル基準のホスピタリティを両立させた、ブランド階層設計の好例です。

10. 味の素｜100年ブランドの再構築

味の素は2017年以降、コーポレートブランド再構築の一環として、ロゴ変更を含む大規模なブランドブック刷新を実施しました。「Eat Well, Live Well.」というグローバル共通のブランドプロミスを軸に、旧来の食品メーカーイメージから「アミノサイエンス企業」への転換を、ブランドブックで社内外に浸透させた成功事例です。

業界別ブランドブック活用パターン

ブランドブックは業界特性によって重視すべき章が異なります。代表的な4パターンを紹介します。

BtoBサービス業（SaaS・コンサル・IT）

提案書、Webサイト、ホワイトペーパーなど「文字ベースの制作物」が多い業界です。タイポグラフィ・レイアウトルール・図版スタイルを厚く定義し、営業資料の統一感を担保するのが有効です。→ SaaSブランディングの事例

BtoC小売・ホテル・飲食業

店舗・パッケージ・ユニフォーム・SNSなど「多接点」で一貫性が求められる業界です。写真スタイル・空間演出・接客言語（バーバル）の章を厚くし、顧客体験の質を均一化します。→ ホテルブランディングの事例

製造・素材メーカー

技術力を訴求しつつも人間味を出したい業界です。ブランドストーリー・製品哲学・カラーパレットの章に力を入れ、機能訴求と情緒訴求のバランスをブックで示すのが定石です。

スタートアップ・ベンチャー

採用力向上と投資家向けの信頼獲得が主目的です。ミッション・ビジョン・カルチャーの章を厚くし、社外への発信ツールとしてのブランドブックを構築するケースが多く見られます。

ブランドブックの構成要素｜4本柱

優れたブランドブックに共通する構成要素を、事例から抽出して整理します。自社のブランドブック制作時のチェックリストとして活用してください。

ブランドの思想・ストーリー

ブランドブックの冒頭に配置すべき最重要セクションです。

ミッション・ビジョン・バリュー: ブランドの存在意義と目指す方向性
ブランドストーリー: 創業の経緯や転機となったエピソード
ブランドパーソナリティ: ブランドを人格化したときの性格特性（例: 「誠実で、少しユーモラス」）
ターゲットオーディエンス: 誰に向けたブランドなのかの明確化

ブランドアイデンティティの核となる部分であり、後続のビジュアル規定やトーン規定すべての根拠になります。

ビジュアルアイデンティティ

ブランドの視覚的要素を規定するセクションです。

ロゴ: 基本形、バリエーション、最小サイズ、クリアスペース、使用禁止例
カラーパレット: プライマリカラー、セカンダリカラー、カラーコード（HEX/RGB/CMYK）
タイポグラフィ: 見出し・本文のフォント指定、サイズの階層、行間の規定
写真・イラスト: トーン、被写体の選び方、加工ルール
レイアウト原則: グリッドシステム、余白の取り方

バーバルアイデンティティ

言葉によるブランド表現の規定です。

ブランドボイス: 文章全体のトーン（例: フォーマル/カジュアル）
キーメッセージ: ブランドを説明する際の定型表現
NGワード: ブランドイメージを損なう表現のリスト
ブランドコミュニケーションガイド: チャネル別の表現ルール

運用ルール

制作物への適用ルールを定めるセクションです。

名刺・封筒: ステーショナリーのテンプレート
ウェブサイト・SNS: デジタルチャネルでの適用ルール
広告・販促物: 各種メディアでのブランド表現
空間デザイン: オフィス・店舗でのブランド体験

ブランドブック制作の5ステップ

事例の分析をふまえ、自社のブランドブックを制作する具体的な手順を解説します。

ステップ1: ブランドの棚卸しと言語化

最初に、自社ブランドの現状を徹底的に整理します。

創業の想い、これまでの変遷を経営層にヒアリング
既存のロゴ・カラー・フォントなどのブランド資産を一覧化
競合ブランドとの差別化ポイントを明確化
社員がブランドをどう認識しているかアンケート調査

この段階でコーポレートアイデンティティ全体を見直すことも有効です。

ステップ2: ブランド戦略の策定

棚卸しの結果をもとに、ブランドの方向性を決定します。

ブランドパーパス（存在意義）の再定義
ターゲットペルソナの設定
ブランドポジショニングマップの作成
キーメッセージの開発

ステップ3: ビジュアル・バーバル要素の開発

戦略に基づき、具体的なブランド要素をデザインします。

ロゴのリファインまたは新規開発
カラーパレット・タイポグラフィの選定
写真・イラストのスタイル確立
ブランドボイスの定義と文例作成

ステップ4: ブランドブックの編集・デザイン

各要素をブランドブックとして1冊にまとめます。

構成（目次）の設計
ページレイアウトとデザイン（ブランドブック自体がブランドを体現するデザインに）
使用例・適用例の充実（良い例・悪い例の対比）
デジタル版（PDF/ウェブ）と印刷版の制作

ステップ5: 社内浸透と運用体制の構築

完成後の浸透施策が、ブランドブックの成否を分けます。

全社向けブランドブック説明会の実施
部門別のワークショップ開催
ブランドブックの定期的な更新ルール策定
ブランド管理責任者（ブランドマネージャー）の任命

ブランドブック制作の費用相場と期間

費用相場（規模別）

タイプ	費用目安	特徴
簡易版（テンプレートベース）	50〜100万円	既存資産の整理＋10〜20ページ程度／小規模事業向け
標準版（オリジナルデザイン）	200〜500万円	コンセプト設計＋30〜50ページ／中小企業のフルパッケージ
プレミアム版（戦略込）	500〜1,000万円	ブランド戦略策定＋50〜100ページ＋浸透支援／中堅〜大企業
グループ統一版	1,000万円〜	複数事業・海外展開込／大企業・グループ再編時

ブランドブックは3〜5年使う資産と考えれば、他マーケティング施策より圧倒的にROIの高い投資です。1年あたりに換算すると、Web広告や展示会出展費と比較しても十分に見合います。

制作期間の目安

簡易版：1〜2ヶ月
標準版：3〜4ヶ月
プレミアム版：4〜6ヶ月
グループ統一版：6ヶ月〜1年

スケジュールで最もボトルネックになりやすいのは「ブランドコンセプト策定フェーズ」です。経営層の意思決定タイミングを事前に確保することが、プロジェクト成功の鍵になります。

ブランドブック制作会社の選び方｜発注検討で押さえる5視点

制作会社の選定を誤ると「かっこいいけれど社内で活用されない」ブランドブックになりがちです。以下5点で比較検討することを推奨します。

視点①：コンセプト設計力（最重要）

デザイン制作前の「コンセプト策定フェーズ」にどれだけ工数を割いているかを確認しましょう。ヒアリング1回で成果物が出てくるような会社はNG。ステークホルダーインタビュー、市場分析、競合調査を通じて「なぜこのブランドブックになるのか」を言語化できる会社を選びましょう。

視点②：制作実績のジャンル整合性

候補会社の過去実績が、自社の業界・規模・フェーズに合っているかを確認します。BtoC専業の会社にBtoB企業のブランドブックを依頼すると、業界特性が反映されないリスクがあります。→ レイロの実績一覧はこちら

視点③：ガイドライン整備の質

ブランドブック内のガイドライン章の品質を、過去事例で必ず確認しましょう。詳細な使用ルール、NG例、実装例まで揃った成果物を出せる会社を選びましょう。→ ブランドガイドライン作成のポイント

視点④：浸透施策の提案有無

ブランドブックは「作って終わり」ではなく「使われてナンボ」です。社内浸透ワークショップ、経営層向けプレゼン、社員向けキックオフイベントなど、浸透施策まで提案できる会社を選ぶと、投資対効果が大きく変わります。

視点⑤：予算と投資対効果の透明性

「300万円」だけでなく「その300万円で何が得られるのか」を明確にできる会社を選びましょう。工数の内訳、成果物のリスト、期待効果を数字で示せる会社は、プロジェクト後半でも安心して伴走してくれます。

💬 レイロなら、上記5視点すべてに対応可能です

株式会社レイロは、ブランドコンセプト設計からブランドブック制作、社内浸透施策まで一気通貫で対応可能なブランディング会社です。上場企業・大手グループから中小・スタートアップまで、200件以上のブランディング支援実績があります。

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まとめ｜ブランドブックは持続的なブランド価値の起点

ブランドブックは、企業のブランド価値を守り、育てるための重要なツールです。今回紹介した8社の事例から、以下のポイントが見えてきます。

ブランドの思想を起点にする: Airbnbの「Belong Anywhere」のように、すべてのビジュアル・言葉がブランドパーパスから導かれている
プロダクト特性を反映する: Netflixのダーク基調やSpotifyのDuotoneなど、自社ならではの表現原則を確立している
運用を見据えた実用性: UNIQLOの店舗ガイドやSlackのVoice & Toneのように、現場で使える具体性がある
進化を前提とする: メルカリのリブランディングのように、企業の成長に合わせてブランドブックも更新していく

自社のブランドブック制作に取り組む際は、まず「ブランドの棚卸し」から始め、5つのステップに沿って進めてみてください。

ブランドブックとブランドガイドラインの違いは？

ブランドブックはブランドの世界観・思想・ストーリーを伝えることに重点を置き、社内外の幅広い読者を対象とします。一方、ブランドガイドラインはロゴの使用規定・カラーコード・余白ルールなどデザインの実務的なルールを規定し、主にデザイナーや制作担当者が対象です。実際には両者を1冊にまとめている企業も多くあります。

ブランドブックに最低限必要な構成要素は？

最低限必要なのは、(1)ブランドの思想（ミッション・ビジョン・バリュー）、(2)ビジュアルアイデンティティ（ロゴ・カラー・タイポグラフィ）、(3)バーバルアイデンティティ（ブランドボイス・キーメッセージ）、(4)使用例と禁止例の4要素です。企業規模や目的に応じて、店舗デザインや空間演出のガイドなどを追加します。

ブランドブックの制作費用の相場は？

ブランドブックの制作費用は、規模や内容によって大きく異なります。テンプレートベースの簡易版で50万〜100万円、オリジナルデザインの本格版で200万〜500万円、ブランド戦略の策定から含めたフルパッケージで500万〜1,000万円以上が目安です。ページ数、写真撮影の有無、印刷部数などで変動します。

ブランドブックはどのくらいの頻度で更新すべき？

一般的には1〜2年ごとの見直しが推奨されます。ただし、リブランディング実施時、新規事業の立ち上げ時、M&A実施時などは即座に更新が必要です。デジタル版であれば随時更新が容易なため、PDF版やウェブ版の併用がおすすめです。

中小企業でもブランドブックは必要？

はい、むしろ中小企業こそブランドブックが有効です。担当者が少ない中小企業では、属人的なブランド管理になりがちです。ブランドブックがあれば、担当者が変わっても一貫したブランド表現を維持できます。最初は簡易版（10〜20ページ程度）から始め、企業の成長に合わせて拡充していく方法がおすすめです。