チョイスジャパン株式会社

2つの価値を両立させる。悩み別の導線設計で実現するLP刷新プロジェクト

コラーゲンやケラチンの生成をサポートする美のミネラル、シリカ。そんな女性の美と健康を支える、九州天然水「シリカシリカ」のLP制作を担当しました。

Background背景: ・ECサイトで人気商品である「シリカシリカ」のLPを刷新したい
・肌と髪のどちらにも訴求できるものにしたい

Approach実施内容: ・モデルのキャスティングから素材撮影までを含む、LP制作を実施
・肌と髪の悩み別にタップできる機能を設け、ニーズに合わせてナビゲートできる仕様に

Flow解決の流れ

Structure

ユーザーニーズに応じた導線設計とモバイルファーストの構成

シリカシリカの魅力でもある、肌と髪のどちらにも訴求できるように、キービジュアルは両方がバランス良く際立つようにしています。

サイト上部には1スクリーンを使用して「肌の悩み」「髪の悩み」のどちらが気になっているか選択できる質問を設置。タップするとそれぞれの悩み別に該当箇所までページがスクロールし、その悩みを解決する手段としてシリカシリカを提示できる流れに。ユーザーが“見たいものを見られる”仕様にしています。

エビデンスとしては権威性だけでなく、「4千万本突破」などと直感的にわかる数字も取り入れ、情緒性と機能性のどちらの面からも訴求できるかたちに。さらに、スマートフォンのユーザー比率90％以上であることから、構成やデザインなどすべてにおいてスマホで見てもデザインにパワーがあるかたちに仕上げています。

Design

トラブルから解放へのストーリーを描くデザイン

肌と髪のどちらにも、という商品の訴求ポイントを決める大きな要素がキービジュアル。特に撮影には注力し、モデルのキャスティングからreiroで担当させていただきました。女性の美と健康を支えるというテーマに合わせ、室内外両方のロケーションで肌・髪の魅力を引き出す撮影を行いました。

また肌と髪の2つの悩みから解決に向かう流れ、トラブルから解放されてポジティブになれるストーリー性にもこだわっています。例えば「こんな“肌”のお悩みありませんか？」という言葉の背景には、地割れのようなデザインを用いて、スクロールするにつれて少しずつカラーは鮮やかに、シリカシリカのカラーを多用していくことで、ユーザーが明るいイメージを持てるように動線調整しました。

このシリカシリカのカラーについても、今回20〜30代にも広げていきたいというお声もいただいていたため、若い世代により訴求できるようにベースのカラーをさらに透明感あるピンクに仕上げていく配色にしています。

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